[mars-avril-mai 2016] Conférences et Trophées LSA

Trois événements LSA abordent les sujets du category management, des économies collaboratives et du cross canal.

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Auteur

Frédérique Lehoux

Frédérique Lehoux

Directeur juridique en charge des relations commerciales

Au sein de l’équipe économie et compétitivité de l’ANIA, Frédérique Lehoux a pour mission de traiter tous les sujets juridiques en lien avec les relations commerciales, notamment au travers des travaux et échanges avec la Commission Industrie Commerce, le Groupe de travail juridique et le Groupe de travail logistique, avec pour objectif d’assurer la défense des intérêts des industries alimentaires face à la distribution.

Auparavant, elle a exercé pendant 15 ans la profession d’avocat en cabinet d’affaires, puis a occupé les fonctions de responsable affaires réglementaires puis de juriste senior droit alimentaire en entreprise au sein de l’ANIA.

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Deux conférences et une remise de trophées sont susceptibles d’intéresser les professionnels de l’industrie alimentaire entre mars et mai 2016 :

23 mars – Category Management

Maîtrisez l’expérience shopper tout au long de vos parcours d’achat

 

Avec la participation exceptionnelle de :

  • Stéphane SINOPOLI, Adhérent de l’Intermarché Clichy, INTERMARCHÉ
  • Gonzague DE LA FRESNAYE, Shopper Marketing Manager, L’ORÉAL
  • Stanislas DE MALEISSYE, Directeur trade & category management, GENERAL MILLS FRANCE
  • Guillaume HAMEEUW, Responsable national merchandising grande distribution, MOËT HENNESSY DIAGEO
  • Marc VIDAL, Directeur Associé Category Planning, COCA-COLA ENTREPRISE
  • Samuel BAROUKH, Head of e-business, NESTLÉ FRANCE

 

Comprendre le shopper et lui permettre une expérience d’achat privilégiée sont au cœur des défis du category management. La mission est d’autant plus complexe, qu’après une guerre des prix qui s’atténue, la pression se reporte sur les promotions.

  • Transfert de la guerre des prix vers la guerre des promos : quel avenir pour le category management
  • Croissance de l’assortiment, clarté des rayons, hyper-visibilité des innovations, premiumisation… : poursuivre la valorisation de vos catégories
  • HM, SM, proximité, e-commerce, drive… : mettre en place une approche catégorielle multi-formats
  • Quelle stratégie de contact pour parfaire l’expérience shopper sur l’intégralité des parcours d’achat

 

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6 avril – Économies collaboratives

Comment tirer parti des nouvelles pratiques de consommation

 

Avec la participation exceptionnelle de :

  • Luc BAEYENS Directeur général ROXANE CRISTALINE
  • Thomas POCHER Adhérent E.Leclerc Templeuve et Dirigeant Greentag E.LECLERC
  • Pascal MALFOY Directeur général délégué LEROY MERLIN
  • Yves MASSART Manager environnement AUCHAN RETAIL FRANCE

 

Sujets abordés :

  • Usage vs possession, besoin d’empowerment, produits durables… : anticiper les grandes tendances de la consommation collaborative à l’horizon 2020
  • Économie circulaire, social business, co-création, logique servicielle… : intégrer la nouvelle donne du collaboratif à vos business models
  • Comment mettre en place une démarche RSE pour gagner en performance

 

 

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31 mai – Trophées LSA du cross canal

LSA souhaite récompenser pour cette 2ème édition, les dispositifs cross canal innovants et performants mis en place dans les 8 catégories suivantes :

  • Opération web-to-store
    Ce prix récompense le dispositif le plus innovant et performant pour attirer les acheteurs en ligne dans les magasins physiques : e/m-couponing, store locators, service click & collect, consultation en ligne des stocks, pré-réservation en ligne, prise de rendez-vous en ligne…
  • Opération store-to-web
    Ce prix récompense le dispositif le plus innovant et performant visant à séduire le consommateur offline pour qu’il achète online : dématérialisation de la carte de fidélité, bons d’achats multi-canaux, commande digitale in store, signalétique incitant à se rendre sur la boutique en ligne…
  • Service in store
    Ce prix récompense l’innovation dans l’accueil du cross-shopper en magasin et les différents services associés : places de parking réservées aux clients du web, objets connectés, bornes interactives…
  • Opération réseaux sociaux
    Ce prix récompense la meilleure opération marketing sur les réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Instagram…) incitant le client à se rendre en magasin ou sur la boutique en ligne.
  • Application mobile shopping
    Ce prix récompense l’application mobile la plus innovante en termes d’ergonomie, de fonctionnalités et de services proposés : géolocalisation, envoi de messages pushs personnalisés, affichage dynamique des promotions en cours, scanner de code-barres…
  • Campagne de communication digitale
    Ce prix récompense la meilleure campagne de communication présente sur les différents canaux digitaux (web, mobile, réseaux sociaux) ou qui digitalise et évènementialise les canaux physiques.
  • Stratégie omnicanal
    Ce prix récompense les meilleurs démarches et dispositifs pour faciliter le parcours d’achat en mobilisant l’ensemble des canaux de contact et de vente.
  • Le coup de cœur du jury 2016
    Le Jury se réserve la possibilité de désigner parmi les dossiers présentés, toutes catégories confondues, son dossier coup de cœur.

 

Prix spéciaux

Le jury décernera deux prix spéciaux parmi des réalisations proposées directement par le Comité Rédactionnel de LSA, n’ayant pas forcément fait l’objet de dossiers de candidature :

  • Entreprise cross-canal de l’année 2016
    Ce prix récompense la réussite dans la mise en place d’une stratégie cross-canal ainsi que l’intégration du cross-canal dans la culture de l’entreprise, de l’impulsion de la Direction jusqu’à la mise en application terrain.
  • Personnalité cross-canal de l’année 2016
    Cette catégorie récompense la personnalité dont le parcours professionnel, la stratégie, et les résultats dans la mise en place d’une démarche cross-canal apparaissent comme les plus exemplaires.

 

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